|
提升品牌溢价能力 2013年破9万台大关 推“热爱年轻范儿”，雪佛兰津鲁地区驶入“快车道” “2013年雪佛兰津鲁地区的营销工作，将围绕着‘热爱年轻范儿’这一核心主题全面展开。”来自上海通用的最新消息称，今年雪佛兰将大幅加强在天津和山东两省区域营销品牌建设力度，争取更多的“年轻范儿”消费者的关注，进入品牌快速发展的轨道。 刚刚过去的2012年，雪佛兰津鲁地区全年销量为84,166台，占全国总销量的13.4%。业内人士分析认为，雪佛兰之所以在该地区能取得如此好的市场成绩，与雪佛兰品牌在山东和天津的品牌认知有关，从相关调研报告分析来看，雪佛兰已经成为该地区最受年轻人欢迎的品牌之一，销量稳居第一阵营。 雪佛兰津鲁区域营销中心总经理王焱称，今年雪佛兰将加强与消费者的沟通力度，努力打好“年轻牌”，有效提升品牌溢价能力，最终实现“大车占比提升，小车利润提升”的年度战略。 如果雪佛兰今年能在津鲁地区完成超过9万台的销量任务，将意味着雪佛兰在该地区的全年增长率再创新高。 在整体车市微增长的大背景下，如何实现这一“激进”的目标？ “年轻范儿是一种理念，它是积极、向上、充满正能量的生活态度。这就是我们所说的‘年轻在心态’”。雪佛兰相关人士解释：“今年雪佛兰在天津和山东两地的日常消费者沟通和线下活动都将围绕着这个主题展开。” “驾享合一”的迈锐宝，透露着“年轻范儿”的自信。作为上海通用的中高级旗舰车型，迈锐宝外部造型灵感来源于雪佛兰经典传奇跑车Corvette和Camaro，并凭借 “ECO全时高效节能系统”、“深海静音系统”、“智能守恒操控系统”三大系统，带给驾驶者比肩豪华车的“驾享新境界”。迈锐宝的高品质获得权威机构J.D.Power的认可，在2012年评测中位居北美细分市场第一，中国细分市场第三。此外，迈锐宝在2012 CCTV中国年度汽车、新浪年度车及中国主流媒体汽车联盟中国汽车总评榜等重磅评选中屡获殊荣。 除了代表着各种“年轻态”车型外，雪佛兰将为津鲁地区打造更多的精彩活动。 今年上半年，2013款迈锐宝和两厢版科鲁兹将在山东地区亮相；雪佛兰还将加大区域巡展力度，开设特色项目——城市快线与移动展厅。此外，雪佛兰“红粉笔”公益校园行今年将迎来第9个年头，让更多的乡村孩子“重获出发的勇气”。雪佛兰还将继续深化校园行活动，与新生代更紧密的联合在一起。 随着品牌的不断进化，雪佛兰的目标消费者已经由“年轻在年纪”无缝升级为“年轻在心态”，雪佛兰津鲁营销中心为当地消费者打造的充满“年轻范儿”的沟通方式，将有效提升雪佛兰的品牌美誉度，为其冲击销售目标提供坚实的背书。 | 
发表于 2013-5-29 16:54:17
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
分享
支持
反对
