全媒风向 | 2019年，社交媒体广告支出首超印刷媒体广告

肥三

• 媒体机构Zenith预测，今年全球社交媒体广告费用将增长20％，总额达到840亿美元，占全球广告总费用的13%，仅次于位居电视和付费搜索两个渠道之后位列的第三名。
  
• Zenith认为这种增长是由于中小型企业的预算策略变化。中小型公司为了更便利地使用Facebook等平台提供的精准定位服务，增加了自己在社交媒体上的广告投入。
  
• 未来几年社交媒体广告费用的增长将趋于平缓，增长幅度将从今年的20%放缓至2020年的17%，到2021年，这个数字将为13%。
  

Publicis Media旗下的媒体代理机构Zenith预测，今年全球社交媒体广告费用将增长20％，总额达到840亿美元。根据Zenith的数据，社交媒体上的广告费用将占全球广告总费用的13%，仅次于位居电视和付费搜索两个渠道之后位列的第三名。
2019年，社交媒体广告费用将首超印刷媒体的广告费用。据统计，报纸和杂志的本年度广告总收入还不到690亿美元。
Zenith认为这种增长是由于中小型企业的预算策略变化。中小型公司为了更便利地使用Facebook等平台提供的精准定位服务，增加了自己在社交媒体上的广告投入。
上周五，Facebook表示目前每月有超过1.4亿家企业在使用公司旗下的应用（Facebook，Instagram，Messenger，WhatsApp），以期“找到新的消费者，雇佣员工或者与社区互动”。在今年年初第一季度的财报电话会议上，Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg表示，投资规模位列前100名的广告客户在公司广告收入中占比不足20％。Sandberg说：“与去年同期相比，我们的广告客户更加多样化。”这些情况都验证了Zenith把增长归因于中小型企业广告投资的结论。
此外，Zenith还预测，未来几年社交媒体广告费用的增长将趋于平缓，报告中称：“增长幅度将从今年的20%放缓至2020年的17%，到2021年，这个数字将为13%。”
各个社交平台上的定位服务促成了其广告收入的大大增长，但总额依然落后于付费搜索。Zenith预测，今年付费搜索广告总额将达1070亿美元，占全球广告总费用的17％，首超1000亿美元，同比增长8％。
电视仍然是收入位列首位的广告渠道，在总费用中占比29%，但目前面临着发展疲软的境况。Zenith的报告称，电视正遭受“主要市场收视率下降”的困扰，电视广告总费用在未来三年内将减少20亿美元，从今年的1820亿美元下降到2021年的1800亿美元。
Zenith的预测是基于机构自身拥有的客户数据（不同渠道的历史广告支出、未来的预算计划、与媒体的价格协商）、本地媒体市场现状以及对竞争对手的活动分析得出的，这些预测再一次印证了这样的观点——传统媒体广告正失去市场，而数字渠道凭借其先进的定位功能和优越的用户触达率而吸引了越来越多中小型企业的青睐。
（编译：扣儿肉）