教育培训行业 打响品牌争夺战

乐雨驾到

近年来，教育产业热了。无论是懂教育还是不懂教育的人，都看好了这块市场，无论是投资者，还是创业者，都纷纷扎堆教育行业。但是，教育不同于其他产业，办教育需要具备高度的责任感，如果只是想赚钱的话，那么势必会招致失败。近年来，我们经历了教育行业的优胜劣汰，看到了一些机构做大做强吸引到风投，融资甚至上市；也看过了一些经营不善的机构倒闭，甚至卷款潜逃……这无疑都是行业走向规范化、规模化的必经之路。回顾教育行业这几年，我们不难看到，教育行业的江山已初具格局，机构的品牌战役号角已经吹响。

热点回顾

中国教育培训业走过制高点后的冷静

近年来，教育市场呈现旺盛的增长趋势，成为我国经济领域闪亮的市场热点,成为创业投资最热门的关键词。

2007年至少有13家教育培训类企业获得创业投资。2008年，在全球乃至中国经济大环境不是甚好的情况下，中国教育培训产业却仍能够逆势而上，成为投资界的热点，随后，教育培训行业进入了比拼内功和规模的圈地时代。2010年，教育业更是喜事频出，扎堆海外上市。同年10月20日，学而思国际教育集团在美国纽交所上市。而随后的11月2日学大教育也成功登陆了美国资本市场。2010年成为教育培训机构上市的“爆发”之年，从而引发了新一轮的教育掘金战。

2012年，教育界已然冷静许多。从本届“2012年度上海市优秀教育培训机构评选”的获奖机构中我们也不难看到，这些被市民一票票投出来的机构多数是在教育界“大浪淘沙”似的洗牌中脱颖而出的佼佼者。

行业现状

趋势1：市场将越加细分化

前些年，虽然教育培训火爆势头难挡，但回过头来我们不难发现很多机构存在一个共同的问题：科目一样、课程一样，甚至连教材都有可能一样，更有甚者打出的广告说辞也都差不多。很多机构既没有明确的定位，也没有自己独特的特色。

而在教育市场已经进入品牌淘汰赛的今天，课程个性化和市场细分化已经成为成功机构的基础和核心部分。占据市场的某一细分领域，提供个性化的课程能够提高该机构的大众“熟识度”，从而能够更有利于品牌的设立。

专注才能够专业，在教育培训机构市场也不例外。能够抓住市场的某一细分领域，并提供个性化的课程，就更容易做到该领域的专业，也更容易在该领域产生品牌效应。

在本届“2012年度上海市优秀教育培训机构评选”的获奖机构中，很多已成功地利用了市场细分和课程个性化的优势，也因此得以在同行中摘得桂冠。如针对职业、学历等领域的自力教育；在职研究生培训中的旗舰品牌人大人；还有专注于公考培训的华图教育等。