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“零”的突破!颐阳酒业首获“山东老字号”

2019-4-11 08:27 |来自: 文登大众

图为授牌现场。

  本报讯(记者 丛 琳 通讯员 吴长利 李娅男) 3月28日下午,山东省老字号企业工作会议在济南举行。由山东省商务厅会同省财政厅、省文化和旅游厅、省市场监督管理局、省档案局等部门,以及山东省老字号企业协会和部分老字号企业代表共同组成的“认定评审委员会”,根据《山东老字号认定及保护促进办法》对各地市商务主管部门推荐的第五批“山东老字号”申报企业进行了严格评审。最终有52家企业被评定为第五批“山东老字号”。山东颐阳酒业有限公司榜上有名,成为我区首个获得“山东老字号”的企业。

  据悉,2018年4月,省商务厅启动全省第五批“山东老字号”认定申报工作,经各市商务主管部门组织动员并初审后,推荐上报188家企业。经“认定评审委员会”的严格评审和社会公示无异议后,52家企业被认定为第五批“山东老字号”。根据规定,要申报“山东老字号”,除要拥有商标所有权,品牌的创立时间要在1956(含)以前,此外还要具有传承中华民族优秀传统的企业文化,具备鲜明地域文化特征。同时,还要具有历史、文化价值的独特产品、技艺或服务,国内资本及港澳台地区资本相对控股,经营状况良好,且具有较强的可持续发展能力。“山东老字号”认定有效期限为五年。

  记者了解到,在国际流通领域,“老字号”招牌的含金量要远远高于名牌产品甚至驰名商标。国际商品物流中,“老字号”商品是最受欢迎的,并且可以卖出高价。

  而颐阳酒业能称得起“山东老字号”,不仅仅是因为其拥有60多年的发展史,更因为其产品质量稳定如初,深得广大消费者喜爱,在市场具有不可替代的好口碑。

  产品质量是颐阳酒业多年来的市场领先制胜法宝。秉承“规规矩矩生产,实实在在酿酒”的企业理念,公司不断改进文登学酒生产工艺,从粮食的采购到酿造,每道工序、每个工艺都认真对待,各种理化指标达到国内同类名酒的水平。同时,公司不断扩大西洋参种植基地面积,延伸精深加工产业链条,成立了山东省唯一一家西洋参工程技术研究中心,投资1亿元建起了西洋参加工车间,配备高速分离机、超净工作台等先进检验分析仪器的化验室,保障西洋参产品达到国家药典标准。

  在加快产品创新步伐、完善西洋参产业链条的同时,公司积极调整销售渠道,拓展团购、网络营销、进社区等新渠道,强化市场引领作用,打造粮食白酒烟威青市场圈。目前,已开发出了文登学系列白酒、保健酒、药酒、中药饮片、西洋参深加工产品等系列数百个品种,产品销往国内十几个省市和地区。文登学酒连续23年获得省优级粮食酒;保健酒颐阳补酒在获得省级非物质文化遗产的基础上,荣获“改革开放40年中国酒业风云品牌”和“改革开放40年山东酒业风云品牌”称号;2018国学酱酒闪亮登场,一举夺得省行评质量金奖;新推出的41°浓香国学酒获得“高端鲁酒优质产品”称号。

  “今年我们将进一步加大对本地市场,包括烟威青市场深耕细作的力度,使产品销量增加40%-60%;在西洋参方面,我们将利用自身优势,加大在全国医药连锁的招商力度,在去年销售收入6000万的基础上,今年力争突破1亿元。”颐阳酒业党委副书记、副总裁刘伟说。

  “我们要用创新留住情怀,积极推动企业文化的传承和创新,促进老字号振兴发展,加快新旧动能转换,进一步增强质量意识、品牌意识,优化企业发展环境,推动企业在传承创新中创造更多社会价值、经济价值和文化价值。”刘伟表示,老字号是优秀传统工商文化的载体,需要坚持守正,练好内功,传承文化传统、匠心技艺、至臻品质。同时,老字号还要勇于创新,通过技术创新、管理创新、模式创新为老字号注入新活力。

  “如何开拓新的销售渠道、吸引年轻消费人群、维护老客户,这是老字号企业必须思考的问题。”刘伟坦言,企业要守住口碑,更要给大家带来良好的消费体验,让老字号企业在社会发展、优秀传统文化回归大潮中担当更重要的作用。

  山东老字号承载了优秀的传统文化和技艺,是厚道鲁商的历史缩影,是至诚山东的集中反映,是品牌建设的重要力量。近年来,我区高度重视老字号企业传承和发展工作,采取有效措施,不断提升企业的知名度,从而擦亮金字招牌,抢占市场制高点,取得较好的经济效益和社会效益。

  为大力挖掘培育“老字号”品牌,我区不断加大政策支持力度。去年9月,区委、区政府出台了《关于高质量发展若干扶持政策的实施意见》,明确提出对获得山东老字号的单位给予5万元的资金奖励。区商务局积极向辖区老字号单位广泛宣传,充分调动企业的积极性,并引导老字号企业进行商标注册、专利申请工作,积极帮助企业开展“非物质文化遗产”认定,有效促进了老字号商号、产品和传统工艺等知识产权的保护。同时,区商务局积极建立全区老字号档案,组织开展老字号调查,全面了解掌握老字号的发展现状及存在问题,运用文字、图片、录像等多种方式,对老字号发展史料进行真实、系统和全面的记录,切实加强老字号的规范管理。

  我区还大力开展对老字号的宣传,加强与电视台、报社等新闻媒体的合作,营造有利于老字号发展的消费环境和社会氛围,并支持老字号企业参加国内外相关展会,不断提升老字号知名度。积极鼓励我区老字号企业实施“互联网+”行动,引导老字号企业通过发展电子商务实现营销模式创新,探索传统品牌和电子商务结合的发展之路。目前,文登奥文电机有限公司、威海市高岛制盐有限公司、山东颐阳酒业有限公司被认定为首批“威海老字号”企业;山东颐阳酒业有限公司被认定为第五批“山东老字号”企业。

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