“零”的突破！颐阳酒业首获“山东老字号”

图为授牌现场。

　　本报讯（记者 丛 琳 通讯员 吴长利 李娅男） 3月28日下午，山东省老字号企业工作会议在济南举行。由山东省商务厅会同省财政厅、省文化和旅游厅、省市场监督管理局、省档案局等部门，以及山东省老字号企业协会和部分老字号企业代表共同组成的“认定评审委员会”，根据《山东老字号认定及保护促进办法》对各地市商务主管部门推荐的第五批“山东老字号”申报企业进行了严格评审。最终有52家企业被评定为第五批“山东老字号”。山东颐阳酒业有限公司榜上有名，成为我区首个获得“山东老字号”的企业。

　　据悉，2018年4月，省商务厅启动全省第五批“山东老字号”认定申报工作，经各市商务主管部门组织动员并初审后，推荐上报188家企业。经“认定评审委员会”的严格评审和社会公示无异议后，52家企业被认定为第五批“山东老字号”。根据规定，要申报“山东老字号”，除要拥有商标所有权，品牌的创立时间要在1956(含)以前，此外还要具有传承中华民族优秀传统的企业文化，具备鲜明地域文化特征。同时，还要具有历史、文化价值的独特产品、技艺或服务，国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。“山东老字号”认定有效期限为五年。

　　记者了解到，在国际流通领域，“老字号”招牌的含金量要远远高于名牌产品甚至驰名商标。国际商品物流中，“老字号”商品是最受欢迎的，并且可以卖出高价。

　　而颐阳酒业能称得起“山东老字号”，不仅仅是因为其拥有60多年的发展史，更因为其产品质量稳定如初，深得广大消费者喜爱，在市场具有不可替代的好口碑。

　　产品质量是颐阳酒业多年来的市场领先制胜法宝。秉承“规规矩矩生产，实实在在酿酒”的企业理念，公司不断改进文登学酒生产工艺，从粮食的采购到酿造，每道工序、每个工艺都认真对待，各种理化指标达到国内同类名酒的水平。同时，公司不断扩大西洋参种植基地面积，延伸精深加工产业链条，成立了山东省唯一一家西洋参工程技术研究中心，投资1亿元建起了西洋参加工车间，配备高速分离机、超净工作台等先进检验分析仪器的化验室，保障西洋参产品达到国家药典标准。

　　在加快产品创新步伐、完善西洋参产业链条的同时，公司积极调整销售渠道，拓展团购、网络营销、进社区等新渠道，强化市场引领作用，打造粮食白酒烟威青市场圈。目前，已开发出了文登学系列白酒、保健酒、药酒、中药饮片、西洋参深加工产品等系列数百个品种，产品销往国内十几个省市和地区。文登学酒连续23年获得省优级粮食酒；保健酒颐阳补酒在获得省级非物质文化遗产的基础上，荣获“改革开放40年中国酒业风云品牌”和“改革开放40年山东酒业风云品牌”称号；2018国学酱酒闪亮登场，一举夺得省行评质量金奖；新推出的41°浓香国学酒获得“高端鲁酒优质产品”称号。

　　“今年我们将进一步加大对本地市场，包括烟威青市场深耕细作的力度，使产品销量增加40％-60％；在西洋参方面，我们将利用自身优势，加大在全国医药连锁的招商力度，在去年销售收入6000万的基础上，今年力争突破1亿元。”颐阳酒业党委副书记、副总裁刘伟说。

　　“我们要用创新留住情怀，积极推动企业文化的传承和创新，促进老字号振兴发展，加快新旧动能转换，进一步增强质量意识、品牌意识，优化企业发展环境，推动企业在传承创新中创造更多社会价值、经济价值和文化价值。”刘伟表示，老字号是优秀传统工商文化的载体，需要坚持守正，练好内功，传承文化传统、匠心技艺、至臻品质。同时，老字号还要勇于创新，通过技术创新、管理创新、模式创新为老字号注入新活力。

　　“如何开拓新的销售渠道、吸引年轻消费人群、维护老客户，这是老字号企业必须思考的问题。”刘伟坦言，企业要守住口碑，更要给大家带来良好的消费体验，让老字号企业在社会发展、优秀传统文化回归大潮中担当更重要的作用。

　　山东老字号承载了优秀的传统文化和技艺，是厚道鲁商的历史缩影，是至诚山东的集中反映，是品牌建设的重要力量。近年来，我区高度重视老字号企业传承和发展工作，采取有效措施，不断提升企业的知名度，从而擦亮金字招牌，抢占市场制高点，取得较好的经济效益和社会效益。

　　为大力挖掘培育“老字号”品牌，我区不断加大政策支持力度。去年9月，区委、区政府出台了《关于高质量发展若干扶持政策的实施意见》，明确提出对获得山东老字号的单位给予5万元的资金奖励。区商务局积极向辖区老字号单位广泛宣传，充分调动企业的积极性，并引导老字号企业进行商标注册、专利申请工作，积极帮助企业开展“非物质文化遗产”认定，有效促进了老字号商号、产品和传统工艺等知识产权的保护。同时，区商务局积极建立全区老字号档案，组织开展老字号调查，全面了解掌握老字号的发展现状及存在问题，运用文字、图片、录像等多种方式，对老字号发展史料进行真实、系统和全面的记录，切实加强老字号的规范管理。

　　我区还大力开展对老字号的宣传，加强与电视台、报社等新闻媒体的合作，营造有利于老字号发展的消费环境和社会氛围，并支持老字号企业参加国内外相关展会，不断提升老字号知名度。积极鼓励我区老字号企业实施“互联网+”行动，引导老字号企业通过发展电子商务实现营销模式创新，探索传统品牌和电子商务结合的发展之路。目前，文登奥文电机有限公司、威海市高岛制盐有限公司、山东颐阳酒业有限公司被认定为首批“威海老字号”企业；山东颐阳酒业有限公司被认定为第五批“山东老字号”企业。