新组建的文化和旅游局，整合区文化广电新闻出版局的职责，区旅游局承担的行政职能，加挂区新闻出版广电局、区文物局牌子，主要负责管理文化、新闻出版、广播电视、文物、旅游等行政事务，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业和文物保护事业发展；维护各类文化和旅游市场秩序等工作。
2019年，新组建的区文化和旅游局面对机构改革和转型发展的重任，将盯紧“双招双引”一个主抓手，突出 “项目建设”“产业发展” 两个突破口，突破“创建示范区”“推动乡村振兴”“打造文旅品牌”三项重点工作，以实干抓落实、开新局，为全区经济工作发展提供新引擎、新动力。
区文化和旅游局党组书记、局长吕永昭介绍，根据“项目提升年”工作要求，他们充分利用各种招商平台和人脉资源，重点围绕打造美丽乡村、生态观光、温泉养生、红色文化、滨海休闲等几条精品文化旅游线路开展招商，加快推进高村慈口观田园综合体、昆嵛山樱桃谷文旅写生综合体、卓凡影视城等大项目建设，继续打造回龙山李龙文化民俗园、溪谷小镇、星空小镇等特色项目，积极推进资源闲置的项目尽快盘活，签约的项目尽快落地，力争率先打造威海全域旅游亮点。同时，提前谋划市级以上文化产业专项资金、旅游专项资金项目，多渠道做好项目申报工作，激发市场活力，推动文旅产业高质量发展。
文旅融合发展后，区文化和旅游局将把创建国家公共文化服务体系示范区的标准与全域旅游发展结合起来，统筹部署8大提升工程，抓紧落实42项重点任务，通过示范区创建的生动实践，全面提升公共文化和旅游服务水平，促进乡村振兴，打造文旅品牌。
吕永昭说，他们一方面着力增强农村建设上的弱项，大力完善文化旅游场所基础设施建设，提升博物馆服务水平，建设图书馆分馆，搭建区镇村三级公共文化资源共建共享平台，将儒学讲堂、历史文化展室、村史馆建设与乡村旅游深度融合，保护和利用好万家梁氏庄园等古建筑，助力乡村振兴；另一方面着力补齐数字化短板，抓住“智慧城市”建设的契机，向上对接国家、省、市级数字平台，向下整合镇村公共文化服务网络，将丰富多样的公共文化活动和文化旅游便民服务延伸至各居村，让群众更加便捷地获取文化旅游信息、享受相关服务。
围绕“文德天下 登峰如画”主题，区文化和旅游局还将加大文化旅游产品推介力度，统筹安排文化旅游交流项目和活动，同步推进文化传播和旅游推广，擦亮文登文化和旅游品牌。
吕永昭表示，他们将启动文化和旅游事务服务大厅，届时旅行社、相关文化旅游协会、票务中心、旅游商品生产企业将陆续入驻，共同将服务中心打造成集咨询服务、旅游集散、营销推介、行业交流等于一体的智慧文旅服务平台，为游客和企业提供一站式全域旅游贴心服务。加强“文登学”题材文艺创作，打磨提升《烽火》《徐士林》等精品舞台剧，编辑出版《古村落梁氏庄园》《文登非遗名录专辑》等书籍，多推出接地气、传得开、留得下的优秀文化产品；深挖文登特色美食和民俗文化，举办丰收节、温泉节、樱桃节等文化旅游节庆活动，组织开展书画摄影大赛、非遗技艺比赛等文化交流活动，进一步擦亮“中国西洋参之都”“中国长寿之乡”“中国温泉之都”等名片，推出最受喜爱的精品民宿、精品乡村旅游评选活动，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，努力开创文化旅游融合发展的新局面。 | 
