勇立潮头敢争先——记区人大代表、颐阳集团党委书记、董事长于海先

于海先（左一）在介绍西洋参种植及产品功能情况。（许 静 摄）

　　本报记者 许 静

　　作为颐阳集团的掌舵人，于海先深耕细作、高瞻远瞩，始终坚持不断创新产品，强化品牌建设，加快技术改造步伐，提升企业竞争力，推动企业持续健康发展。

　　2018年底，于海先获得“中国商业改革开放40周年卓越人物”称号。此外，他先后荣获山东省“富民兴鲁”劳动奖章、山东省优秀共产党员、山东省轻工业优秀企业家、改革开放40年山东酒类行业风云人物等称号。

　　成绩的取得，离不开于海先潮头勇争先的精气神儿。早在1988年，在他的主持与推动下，“颐阳补酒”研发成功，经过长达5年的技术分析和实验论证，1993年，“颐阳补酒”进入批量投产阶段。2002年，金颐阳药业“羊藿益肾酒”被国家药品监督管理局批为国药准字号产品；同年，“颐阳补酒”被卫生部门批准为保健食品。2004年颐阳补酒成为当时国内少数通过保健品GMP认证的保健酒之一。

　　“羊藿益肾酒”和“颐阳补酒”以其显著的功效，受到了广大消费者的一致好评，颐阳补酒先后荣获“中国优质保健品金奖”“山东省科技进步三等奖”“中国轻工总会新产品开发一等奖”“山东名牌”等荣誉称号。

　　结合市场的消费趋势，于海先审时度势，在经过充分的市场调查和研究后，根据企业的实力，他确定了企业的发展目标，同时发展粮食白酒与保健酒。在白酒方面，加大力度巩固本地市场，积极调整产品结构，加大新品的研发推广，通过拓展新的销售渠道，创新销售模式；在保健酒方面，加大省外市场的开拓力度，利用全国糖酒会等平台面向全国招商。双轮驱动的发展策略及一系列的广告营销、渠道建设策略，让企业取得了长效发展。2005年以来，文登学酒先后荣获“全国浓香白酒优质产品”“山东名牌”“山东白酒十大品牌”等称号。2018年9月，公司新推出的53°颐阳牌国学酱香酒在全省白酒行业质量鉴评会上又夺得质量金奖，并被评为省优级产品。

　　在做好传统产业的基础上，依托文登作为全国西洋参主产地的地理优势，于海先把握机遇，2010年筹建山东颐阳生物科技有限公司，开始涉足西洋参深加工领域，在现有新园区内建设四层、15000平方米的西洋参精深加工车间、西洋参粗加工厂，用于西洋参皂苷、多糖提取，西洋参片、西洋参细胞破壁粉和西洋参功能饮料、西洋参浓缩液、西洋参参脯、胶囊、含片、西洋参冲剂的生产。2013年11月，公司顺利取得了中药饮片新版GMP证书，成为威海第一家也是唯一一家可以进入医院、药店销售西洋参产品的企业。西洋参破壁粉、西洋参含片、蜜片、口服液等西洋参系列产品上市后得到了消费者一致好评。

　　“企业要持续稳健地发展，必须科技先行，这是我的心得和一直努力的方向。”于海先说，多年来，他带领技术团队积极推进技术中心改造升级，企业先后承担了国家星火计划、山东省科技项目计划等科技攻关项目；与中国科学院生物物理研究所签署了全面合作协议，通过合作，大大提高了企业的技术创新水平。同时，以大健康产业为目标，以西洋参为突破口，积极探索中药材流通追溯体系建设的新思路、新举措，建立起种植、管理、采收、加工、销售的全链条可追溯体系，保证西洋参产品的质量，以塑造颐阳西洋参品牌，支撑和引领产业技术创先，解决产业发展的关键问题。

　　文化是一个企业品牌长期发展的基础，企业塑品牌不单致力酒水的营销，更需文化的营销，背后要有深厚的历史文化做支撑。在企业长达1000多米的文化长廊里，内含企业文化馆、古币书画室、产品展示厅等，公司的企业文化成果通过多种形式得到诠释，彰显了企业酒文化，提升了企业与产品的知名度和影响力。

　　“文登学酒和颐阳补酒之所以受消费者青睐，不仅是因为它是纳昆嵛山水之精华酿得的琼浆，还在于它植根文化，具有品牌文化的独特性。”于海先为此倡导举办了多届文登学文化艺术节和品牌建设研讨会及高峰论坛，邀请国家、省行业领导、专家及地市领导出席，通过文化搭台，企业唱戏的方式，将文登学文化与企业文化建设紧密结合，在促进企业文化建设的同时，将文登学酒文化带进千家万户。