美国“黑五”折扣力度虽不如前 在线销售仍激增18%

一年一度的促销大季“黑色星期五”来临，可是今年的黑五折扣不如从前，零售商店里也不像往年一样人山人海，人们更多选择坐在家里按按鼠标网购。

华尔街日报援引价格追踪公司Market Track的数据，该公司对比17个类别的购物折扣显示，去年美国黑色星期五的折扣比今年要多6%。今年该公司跟踪的10家主要零售商中只有3家的价格比去年更优惠。

华尔街日报报道称，根据RetailMeNot Inc.（一家优惠券网站）数据显示，在感恩节之前的11月1日至11月16日100家零售商发布的黑色星期五相关报价中，有一半的价格比去年同期上涨了20％。Susquehanna International贸易公司的零售研究分析师Bill Dreher指出，由于第三季度零售商库存管理相当不错，因此第四季度其不需要大举促销来清理未售出的商品。

虽然折扣不如前，但是人们黑五网购的热情还是不减。据Adobe Systems数据显示，截至美国东部时间10:00，美国黑五在线销售增长18.4%。美国感恩节（11月23日）总体开支达到28.7亿美元，较2016年同期增长18%。Adobe数据还预计，“黑五”线上销售额将增至50亿美元，创造新纪录。

全美零售联合会积极预计今年11月和12月的销售额将增长4％至6820亿美元，成为自2014年以来最强劲的感恩节和圣诞购物季。分析师表示工资上涨、低失业率、消费者信心强劲等因素都推动了假日销售旺盛。

随着时代的变化，统零售商面对着众多市场压力：包括消费者如今把消费从服装配饰转向餐饮、旅游和娱乐，此外传统零售业还不断受到爆炸性增长的网络购物的挤压，如今人们都选择跳过实体商店直接在网上购物。

电商巨头亚马逊就表示，感恩节可谓其最大的促销日。据GeekWire报道，尽管没有公布具体的销量数据，不过亚马逊周五早间公布的一份报告显示，移动应用端订单同比大增50%。大家最爱买的东西包括Echo Dot、亚马逊出品的网络电视棒Fire TV Stick、Keurig牌咖啡机等。今日亚马逊一路刷新纪录高位，收报1186美元，上涨2.58%，连续三个交易日（11月23日因感恩节而休市）创收盘纪录新高。

此外，包括Galaxy S8，Galaxy S8 +和Note 8在内的三星最好的智能手机都在黑五促销，百思买和亚马逊正是三星的主要零售商之二。

梅西百货今日盘初涨3.3%领跑标普，梅西百货CEO谈及假日销售称公司促销蓄势待发，2017年假日销售将好于去年同期，在线销售非常强劲。其后涨幅收窄至2.13%，收报21.07美元。

不过黑五已经不再是人们心中购物季的第一名了。金融博客Zerohedge援引顾问公司Customer Growth Partners的数据表示，如今人们最喜欢的购物日前两名分别是圣诞节促销日和黑五之后的网络星期一（Cyber Monday），黑五现在只能排第三了。

CNBC指出，根据数据追踪器预计显示，网络星期一将成为有史以来最大的网购日，销售额可能将达到66亿美元。 总体而言，今年的在线购物消费预计将创造1070亿美元的销售额，同比增长14％。